Brand Management 2019

Comment grandir dans de nouvelles conditions

Připravte se na nové podmínky!

Značky musí dnes posílit svojí pozici a výrazně vystupovat ve všech dobech dotyku. Čelí totiž ze všech stran novým výzvám, které je mohou oslabit.

Jsou tu noví konkurenti jako start-upy plné nápadů a nové energie, lokální hrdinové často přinášející nové, autentické značky. Noví spotřebitelé kladou důraz na na autentičnost a udržitelnost, mají odpor ke globalizaci a jejím projevům včetně korporací a jejich značek. Do toho musíme počítat s novými, zejména digitálními nástroji a novými distributory v podobě expanze internetového obchodu se zbožím i službami včetně globálních market places jako Amazon či Alibaba. A v neposlední řadě jsou tu noví zaměstnanci kladoucí důraz na smysl práce, life-work balance, nižší loajalitu vůči zaměstnavateli.

Co je Brand Management?

Největší oborové setkání všech, kteří věří, že značka je daleko více než grafický symbol. Je to ideální platforma pro výměnu názorů a sdílení aktuálních trendů mezi seniorními manažery marketingu a komunikace, které zajímá, jak dále efektivně rozvíjet a řídit značky.